可口可乐“疯狂三月”营销：为“黑马”球队打造专属篮球鞋奖杯

张开发
• 2026/5/6 3:04:08 • 15 分钟阅读

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可口可乐“疯狂三月”营销：为“黑马”球队打造专属篮球鞋奖杯
在美国大学体育总会NCAA男篮锦标赛——“疯狂三月March Madness”激战正酣之际可口可乐推出了一项独具巧思的营销活动。与通常为夺冠热门喝彩不同此次活动的焦点对准了那些上演“黑马奇迹”的球队以及他们背后最狂热的球迷。活动的核心是一个特殊的奖励可口可乐玻璃吸管杯。这款奖杯的造型设计成一只11码的篮球运动鞋灵感融合了可口可乐经典的弧形瓶身线条与篮球运动文化。它并非用于售卖而是作为一种荣誉象征专门授予在每一轮锦标赛中表现“最出人意料”的球队及其球迷群体。随着赛程推进每一轮都会有一支这样的“灰姑娘”球队获得这份独特荣誉。这项名为“玻璃杯畅饮者”的活动是可口可乐“球迷热情无界Fan Work is Thirsty Work”信念的延续。其核心理念在于不将“疯狂三月”视为一个同质化的球迷体验而是深入挖掘并庆祝每一所大学社区独特的传统、标志性口号和只有本校师生才懂的“内部梗”。活动通过电视广告、户外广告、社交媒体和赛事直播中的定制广告等多种渠道全方位展现各校球迷的独特仪式与自豪感。例如在最新的“战歌Fight Song”系列电视广告中可口可乐延续了“为球迷加油令人口渴”的叙事镜头对准了不同合作院校充满个性的助威传统和真实校园细节。该广告将在冠军赛期间于全美各大电视网及数字平台播出。同时在锦标赛各主办城市可口可乐也投放了与当地球队高度相关的定制化户外数字广告。

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